用户名:

密码:

验证码:

2019年
当前位置:诚信在线娱乐 > 旅游资讯 >

景区运营:二次消费产品如何配置?

2019-08-08 主编:诚信在线娱乐 点击次数 :

编者按国内最具影响力的旅游财经评论新媒体

旅游产业观察有话说:在经济转型“新常态”下,随着无数高收入、高教育水平、注重生活品质的“新中产阶级”崛起,中国文旅产业在蓬勃发展,大量优秀文旅项目诞生。

此外,国家发改委去年6月发布《关于完善国有景区门票价格形成机制,降低重点国有景区门票价格的指导意见》,全国景区普遍降低门票价格。

景区转型的大背景下,二消产品日益火爆,很多景区全力进军二消市场。

景区运营:二次消费产品如何配置?

构成及占比

景区内的二次消费

概念:指除进入景区必需的首道门票消费外,游客在景区内进行的其他所有消费的统称。

包括:景区交通、景点门票、休闲娱乐、旅游商品、餐饮、住宿等多种类型,游客可自主选择参与和消费。

不同类型二消包含不同子产品

景区交通类二消主要有电瓶车、停车场、索道、小火车、游船等;

景区门票类二消是指除去进入景区必需首付的门票外,游客在游玩博物馆、故居、寺庙等再次支付的费用;

休闲娱乐类二消是指景区内的游乐项目、文化体验、演艺、体育活动、采摘等活动;

旅游商品类二消是指在景区内的工艺品、零食、特产、特色纪念品等产品;

餐饮类二消是指在餐厅、咖啡厅、酒吧、茶楼等发生的消费;

住宿类二消是指星级酒店、民宿、木屋、营地等住宿设施;

此外,还会有在景点内的导游服务等。

数据

中国旅游用户在游览国内景区时:

在餐饮类二消产品消费的人数占比78.60%;

在购物类二消产品消费的人数占比70.80%;

在景区交通类二消产品消费的人数占比58.70%。

可见,游客更愿意在景区中进行餐饮、交通、旅游商品等二消产品的消费,因此,景区可适当引进餐饮、交通、旅游商品等方面的二消产品。

景区运营:二次消费产品如何配置?

景区二消产品配置

为了更准确地为景区创造二次经济,不能一味在餐饮、交通、旅游商品上打造二消产品,合理增加二消产品要看景区的类型。

自然类山岳型景区

山岳型景区的游览面积大且地势高差变化明显,对游客体力消耗较大,可适当增加景区交通产品及高空体验项目等二消产品。

如今,越来越多游客青睐乘坐景区交通。观光车、地轨缆车等,不仅直达核心景点,还能欣赏沿途自然美景。

部分景区由于地理环境限制必须以索道等换乘交通将乘客搭载至核心游览区。因此景区交通也被称为类门票项目,是景区中游客参与率较高的二消产品。

山岳型景区除了可以打造交通型二消产品,还可以打造一些高空体验类二消产品。

山岳型景区景色壮丽,途中鬼斧神工的自然风景令人叹为观止,以山岳的高差景观为特点,打造休闲趣味或惊险刺激的高空体验产品,成为近年来景区最受欢迎的二消产品。

举例

玻璃栈道,将玻璃结构创意性与景区栈道相结合,并因此衍生出了市场上一系列玻璃类型体验项目,并为景区吸引了大量的客流。

悬崖秋千、高空飞行、攀岩、蹦极、森林滑道等惊险高空体验项目也深受欢迎。

景区运营:二次消费产品如何配置?

自然类水利型景区

自然类水利型的景区可以引入的二消产品主要是以赏水、戏水为主要游乐方式的休闲娱乐项目。

自然类水利型的景区包括峡谷、河流、湖泊、水库、湿地等等类型,引入皮划船、快艇、游船等以赏水、戏水为主要游乐方式的休闲娱乐项目,可以充分让游客在体验戏水乐趣的过程中,通过近距离感受大自然的美,多一种放松心情、释放压力的方式。

举例

近年来,水上极限运动也是受到了大众的欢迎和青睐,具有较高的观赏性和参与性。

如:水上飞船、水上飞行器、滑水等。

景区运营:二次消费产品如何配置?

自然类草原型景区

草原旅游是以草原辽阔的空间、独特的游牧文化、差异化的草原气候、良好的生态环境、可亲近的动植物资源等为依托,满足人们别样的观光、度假、文化、娱乐、探险等旅游需求的体验式旅游,因此,可以增加一些草原特有的休闲娱乐活动,如:射箭、蒙古包特色住宿、篝火晚会等。

自然类沙漠型景区

沙漠地区以特殊的自然和人文环境为背景,强烈的地域差异和文化差异对回归大自然、返璞原生态诉求逐渐增强的旅游者构成很大的吸引力。因此,可以增加滑索、索道、观光车、滑翔伞等形式的二消产品,经过升级改造,进而打造出具有沙漠主题特色的体验项目。

人文类古城古镇型景区

古城古镇以其独特的文化魅力、历史气息以及至今为止仍保留着的生活方式、生活环境,吸引着大量游客前往。

人文类景区大都以建筑及街道为空间承载本体,因此可以引入较多二消产品:

场馆小门票(城楼、宫殿、故居、寺庙、博物馆等)

特色餐饮(餐厅、酒吧、咖啡厅、茶吧、冷饮店等)

旅游商品(工艺品、特产、服饰等)

文化体验(传统工艺、换装拍照等)

主题住宿(客栈民宿等)

民俗演艺(戏曲、非遗等)

商务会议

研学

游船

在引入二消产品时要注意各二消业态的比例,根据自身游客量的情况,酌情引入二消产品。

景区运营:二次消费产品如何配置?

人造类主题乐园型景区

主题公园大都采用一票制模式,游乐类项目基本包括在票价中,因此,二消产品主要以餐饮、住宿、旅游商品三大类为主。

国际品牌乐园依靠主题IP以购物占比最高;

而中国主题乐园及景区二消核心支撑越来越趋向食品餐饮。

通用型

部分二消产品能适用于大多数景区并为景区带来一定营收。

多元化的住宿形式

(责任编辑:诚信在线娱乐 欢迎您!,欢迎转载!)
文章人气:
(请您在发表言论时自觉遵守互联网相关政策法律法规,文明上网,健康言论。)
用户名:
验证码:
  • 西安一景区整修期门票
    在该园区的公共服务信息平台里,公告图显示近二分之一的主环路标注为围挡区域。 “圆...
    西安一景区整修期门票仍售90元 景区:大唐文化无价
  • 景区运营:二次消费产
    编者按 国内最具影响力的旅游财经评论新媒体 旅游产业观察 有话说: 在经济转型“新常...
    景区运营:二次消费产品如何配置?
  • 湖南发布“夏季避暑旅
    酷热天气去哪避暑8个地方邀你清凉一“夏”湖南发布“夏季避暑旅游目的地”榜单,八大...
    湖南发布“夏季避暑旅游目的地”榜单,八大景区入选
  • 7月29日起凡未登記備
    人民網成都7月26日電(任重)據格聶神山旅游微信消息,格聶神山景區建設管理籌備組關...
    7月29日起凡未登記備案穿越格聶神山景區的游客將被處罰
首页 | 新闻 | 财经 | 军事 | 百科 | 科技 | 数码 | 汽车 | 游戏 | 娱乐 | 体育 | 文化 | 教育 | 房产 | 旅游 | 健康 | 女性 | 明星 | 美女